Frankfurter Musikmesse 2010 – Was ist die Kultur wert?
Am Beispiel von sechs ausgewählten Musikfestivals soll eine Umfrage des Instituts für Markencontrolling BrandControl und des Schott Verlags unter Festpielbesuchern Ausgangspunkt für die anschließende Studie "Wert der Kultur" werden. Ziel ist es die oft nur schwer erfassbaren monetären Gegenwerte von Marketinganstrengungen im Bereich Kulturfinanzierung/-Sponsoring zu benennen. Die sog. "weichen Werte" sollen so in eine Sprache übersetzt werden, die auch Industrie und Politik versteht. Es diskutieren Harald Josse (BrandControl), Peter Hanser-Strecker (Schott Music) und Julius Berger (Leopold-Mozart-Zentrum Augsburg). Moderation: Barbara Haack (nmz).
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