Kultursponsoring motiviert Mitarbeiter: Wirkung von Kultursponsoringaktivität


03.04.02 -
Immer mehr Manager binden Kultursponsoring in ihre Unternehmenskommunikation ein und nutzen es als ein wichtiges ergänzendes Instrument zur klassischen Werbung. Eine wissenschaftlich fundierte Untersuchung über die Wirkung von Kultursponsoringmaßnahmen auf Kunden, Mitarbeiter und Öffentlichkeit lag bislang allerdings nicht vor. Deshalb hat sich der Arbeitskreis Kultursponsoring / AKS vor einem Jahr entschlossen, solch eine Wirkungsanalyse in Auftrag zu geben, um erstmalig fundierte wissenschaftliche Ergebnisse vorlegen zu können.
03.04.2002 - Von Webwatch, KIZ

Ziel der Untersuchung ist der einwandfreie Beleg dafür, dass es sich rechnet, Kultursponsoring als Marketinginstrument zu nutzen und dass das sponsernde Unternehmen einen Return on Investment/ROI erhält. Die Studie soll Entscheidungs- und Argumentationshilfe für (potenzielle) Sponsoren sein, Budgetverschiebungen zu Gunsten dauerhaft erlebnisorientierter Kommunikationsstrategien und zu Lasten klassischer Instrumente vorzunehmen. Angesichts immer knapper werdender öffentlicher Mittel für Kultur kann dieses Evaluierungsergebnis auch als eine wichtige politische Argumentationshilfe dienen. Insofern ist dieser Studie auch eine hohe gesellschaftliche Bedeutung beizumessen.

Das Projekt wird vom Seminar für Empirische Forschung und quantitative Unternehmensplanung (www.efoplan.de) an der Ludwig-Maximilians-Universität München unter der Leitung von Prof. Dr. Schwaiger durchgeführt. Die Untersuchung ist in drei Arbeitsschritte geteilt:

1. Feldforschung zur Imagewirkung von Sponsoringmaßnahmen in der Gesamtbevölkerung (bereits erfolgreich abgeschlossen - Ergebnisse unter www.aks-online.org)
2. Untersuchung zur Mitarbeitermotivation im sponsernden Unternehmen
3. Analyse der Kundenbindung durch Einladungen von Kunden zu gesponserten Kulturveranstaltungen.
Die Ergebnisse des zweiten Teils liegen nun vor und sind außerordentlich vielversprechend.






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